وطن نيوز
كان يجب أن يحدث ذلك في وقت ما: إمبراطورية كيم كارداشيان تتوسع في فضاء “العافية”.
نجم الواقع الذي تحول إلى أحدث مشروع لشركة mogul هو شراكة مع Alani Nu ، وهي شركة مكملات غذائية شارك في تأسيسها مدربة اللياقة كاتي هيرن التي تبيع ألواح البروتين وببتيد الكولاجين والمكملات الخضراء الفائقة ومكملات “حرق الدهون” مع تطور جيل الألفية. العبوة ملونة وممتعة ، مسحوق بروتين مصل اللبن يأتي بنكهة “حبوب الفواكه” Lucky Charms ، ومذاق مشروبات القهوة المثلجة بالبروتين مثل حلوى القيقب أو الكراميل المملح.
منتج كارداشيان هو مشروب طاقة يسمى “Kimade” ، نكهة إصدار خاص توصف بأنها “لمسة من عصير الليمون الوردي” مع “بدون سكر ، و 10 سعرات حرارية فقط” ، والتي تحتوي على فيتامينات B6 و B12. كما أنه يحتوي على “ما يصل إلى” 200 مجم من الكافيين ، أي ما يعادل فنجانين من القهوة. هذا يتجاوز الحد القانوني للكافيين في علبة 12 أونصة هنا في كندا ، حيث تم تعيين الحد الأقصى عند 180 مجم. كان مشروب YouTuber Logan Paul ومغني الراب Prime Energy المدعوم من KSI ، والذي زاد الطلب عليه بين متابعي المشاهير ، أحد ستة مشروبات طاقة تم استدعاؤها مؤخرًا في كندا لتجاوزها الحد الأقصى للكافيين. (بينما قالت العلامة التجارية أن المنتج لم يباع رسميًا في كندا ، إلا أن بعض المتاجر تخزنه دون موافقة).
أعلن Kardashian و Alani Nu عن إطلاق Kimade في 17 يوليو بحملة إعلانية ساحرة تركز على اللياقة البدنية. في إحدى الصور ، يرفع كارداشيان أوزانًا صغيرة ثوبًا وحذاءًا على طراز الثمانينيات. وفي حالات أخرى ، تنطلق إلى المنحدرات مرتدية سترة منفوشة ولكن بدون بنطلون ، بطبيعة الحال ، وتقف أمام لوح تزلج على الماء. علب باربي الوردية من Kimade قريبة في اللقطات ، مما يشير إلى الاتصال الذي من المفترض أن نجعله: هذا المشروب (خالٍ من السكر! 10 سعرات حرارية فقط! يحتوي على الكافيين لتغذية تلك التدريبات!) هو تذكرتنا لتحقيق الجسم المثالي الذي تجسده كارداشيان. تم بيع المشروب بالفعل.
عندما تم الإعلان عن التعاون على Instagram الأسبوع الماضي ، كانت هناك ردود فعل انتقادية. “هل يحتوي على خليط من Ozempic ويأتي مع إزالة الضلع؟” كتب أحد المعلقين ، وهو يشير إلى شائعتين مختلفتين على الإنترنت حول كيف حققت كارداشيان لياقتها البدنية النحيفة حديثًا. وأشار البعض إلى تنافر شركة لياقة تعمل مع أحد المشاهير المعروفين بالاعتماد على إجراءات التجميل. “من بين كل ماميس العضلات القوية البدائية هناك ، اخترت هذا الطريق؟” سأل أحد المعلقين. “هل نحن فاسقون؟” سأل آخر ، بدا أنه مدرب لياقة بدنية.
إذا كنت قد تابعت مهنة كارداشيان على الإطلاق ، فستعرف أن هذا التعاون مناسب لها تمامًا. إن تحقيق الدخل من السعي وراء ظهورها هو الأساس الذي تقوم عليه بجني المليارات. لئلا ننسى أحذية تمارين الخصر التي تسوقها في حوالي عام 2014. كان بعض المحتوى المدعوم الأول الذي شاهده الكثير منا على Instagram هو كارداشيان وأخواتها يروّجون لشاي فلات البطن الذي جعلونا نعتقد أنه سر أجسادهم النحيلة.
في الآونة الأخيرة ، قامت كارداشيان بتكييف رسالتها لاستيعاب تطور ثقافة النظام الغذائي على مدار العقد الماضي. Skims ، خطها الناجح للغاية من الملابس الداخلية التي تسير على الطريق الصحيح للحصول على تقييم بقيمة 4 مليارات دولار ، تقدم ملابسها على أنها تقدم “الراحة والدعم” ، ولكنها تطلق على نفسها أيضًا اسم العلامة التجارية “الموجهة نحو الحلول”. إذا كان لديك بطن غير مسطح ، أو فخذين غير ناعمين أو ثديين بحاجة إلى رفع ، فإن Skims موجودة لمساعدتك على ملاءمة جسمك بشكل مثالي. تصنع العلامة التجارية بعض الملابس الداخلية المطاطة بشكل رائع ، ولكن بشكل عام ، تحظى منتجات Skims بشعبية كبيرة لأنها تفعل شيئًا واحدًا لا يزال الكثير منا يلاحقه: إنها تجعلنا نبدو أنحف.
إن تغيير العلامة التجارية للمثل التي عفا عليها الزمن هو موضوع مشترك في السنوات القليلة الماضية. لقد أثبتت لغة الصحة والعافية أنها أداة قوية لإعادة تغليف الأشياء التي أدركنا أنها إشكالية أو ضارة وجعلها مقبولة مرة أخرى.
مثال على ذلك؟ مشروبات الطاقة ، التي انتقلت من وسيلة إلى نهاية الليل طوال الليل للتكدس في الامتحان أو الليالي الطويلة الفاسدة في الخارج إلى مساعدة التمرين المجاورة للبروتين. يقوم Kimade بهذا ، بالطبع ، كما يفعل Prime Energy ، الذي يتم تسويقه لخصائصه المرطبة ، مما يؤدي إلى حقيقة أنه يساعد في “استعادة العضلات” ويحتوي على ماء جوز الهند ، والكهارل ، وفيتامينات ب مرة أخرى. تأتي المشروبات بنكهات الفاكهة مثل Mango Orange و Strawberry Melon ، ومثل علب Kimade الوردية الجميلة ، فإن زجاجات Prime الملونة الأساسية بعيدة كل البعد عن التصميم الجرافيكي المليء بمشروبات الطاقة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مثل Monster. لا عجب في أنها تحظى بشعبية لدى الأطفال الذين يعبدون هؤلاء المشاهير.
على الأقل في درجات الأوكتان العالية ، الفظيعة ، ريد بُل ، منتجات مثل هذه لم تكن تتظاهر بأنها جيدة بالنسبة لك.
انضم إلى المحادثة
