هل سيكون باراماونت + جبلًا أم تلالًا في التدفق؟

اخبار المجتمع20 مارس 2021آخر تحديث :

وطن نيوز

نيويورك – ظهرت Paramount + لأول مرة يوم الخميس كأحدث خيار بث من شركة إعلامية كبرى ، وهذه المرة من ViacomCBS. إنه يراهن على أن المستهلكين على استعداد لإضافة خدمة بث مدفوعة أخرى في مجال مزدحم بشكل متزايد.

يأمل مؤيدوها أن تجذب مجموعة متنوعة من العروض – الرياضة الحية والأخبار ، وإعادة تشغيل خصائص مثل “Frasier” و “Rugrats” ، والعروض الأصلية مثل “Star Trek: Discovery” ومكتبة ViacomCBS – المشاهدين. لكن دخولها المتأخر نسبيًا إلى مشهد تنافسي وزيادة سعرها بمقدار 4 دولارات مقارنة بسابقتها ، CBS All Access ، يمكن أن تجعلها عملية بيع صعبة.

قال تيم هانلون ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Vertere Group ، وهو يلعب دور Paramount + tagline ، “جبل من الترفيه”: “تواجه Paramount + جبلًا من التحديات أمامها”. (يتميز شعار Paramount الموقر – لقد خمنته – بجبل ، وقد تضمنت الحملة الإعلانية الأخيرة للناقل عددًا من الشخصيات من عروضها وهي تتسلق قمة ثلجية.)

على مدار العام ونصف العام الماضي ، ظهرت المزيد والمزيد من خدمات البث لاول مرة لتحدي الثلاثية السائدة من Netflix و Hulu و Amazon Prime. أطلقت Disney + الأحداث في أواخر عام 2019 ، تلاها HBO Max من WarnerMedia ، و Peacock و Discovery + من NBCUniversal.

بطريقة ما ، ViacomCBS هي شركة رائدة. أطلقت CBS ، التي كانت آنذاك شركة منفصلة ، CBS All Access في عام 2014. أعادت الخدمة الجديدة تسمية All Access بشكل فعال وتضيف قنوات Viacom Properties أخرى بما في ذلك Comedy Central و BET و MTV و Nickelodeon.

لكن هانلون قال إن شركة Paramount + قد تواجه مشكلة في الوعي بالعلامة التجارية. يربط معظم الأشخاص اسم Paramount ببطاقة العنوان الجبلية التي تظهر قبل الأفلام. وقال: “معظم المستهلكين لا يفهمون كثيرًا أن فياكوم وباراماونت وسي بي إس لديهم نفس الوالد ، وبالتالي فإن فريق التسويق أمامه مهمة كبيرة”.

ثانيًا ، قد يتسبب التسعير في حيرة البعض. إطلاق الطبقة الخالية من الإعلانات يوم الخميس هو 10 دولارات شهريًا. هذا هو نفس سعر إصدار CBS All Access الخالي من الإعلانات ، و 4 دولارات أكثر من CBS All Access المدعوم بالإعلانات ، على الرغم من أن الخدمة الجديدة ستوفر الكثير من المواد ، بما في ذلك الأخبار الحية والرياضة. سيتم إطلاق إصدار شهري مدعوم بالإعلانات بقيمة 5 دولارات في يونيو ، لكنه لن يشمل محطات CBS المحلية الحية التي قدمتها CBS All Access. ستظل Showtime و BET + ، المملوكتان لشركة ViacomCBS ، خدمتين منفصلتين للاشتراك.

ومع ذلك ، فإن الخدمة لها أيضًا بعض المزايا المحتملة على غيرها. لدى CBS All Access و Showtime و BET + الآن ما يقرب من 30 مليون مشترك ، بعضهم سيتحول إلى Paramount +. تتوقع ViacomCBS أن تصل هذه الخدمات إلى 65 مليون مشترك بحلول عام 2024 ، ويأتي معظم النمو من Paramount +.

تخطط ViacomCBS لزيادة استثماراتها في البث ، من 1 مليار دولار سنويًا إلى ما لا يقل عن 5 مليارات دولار سنويًا بحلول عام 2024. وستقدم 36 عرضًا أصليًا في عام 2021 ، بما في ذلك عرض ثانوي من “60 دقيقة” يسمى “60 دقيقة +” ، وهي سلسلة وثائقية حول صنع فيلم “The Godfather” ، إعادة تشغيل لقناة MTV “The Real World” التي تجمع فريق مدينة نيويورك الأصلي منذ 30 عامًا ، ومسلسلات تستند إلى أفلام تشمل “Fatal Attraction” و “Flashdance”.

قال Brian Wieser ، الرئيس العالمي لذكاء الأعمال في GroupM: “تمتلك Viacom حقًا جميع الأصول التي يحتاجونها للحصول على عمل مزدهر”. “الاستثمار الهادف في البرمجة الأصلية يجذب الناس إلى المنصة. والمكتبة العميقة تجعل الناس يبقون. ضع هذين معًا ويمكن أن تحصل على خدمة ناجحة قابلة للتطبيق “.

قال كولين جيليس ، مدير الأبحاث في تشاتام رود بارتنرز ، إنهم قد لا يتخذون خطوات جريئة كافية للتميز. قالت ViacomCBS إن بعض أفلام الاستوديو ، بما في ذلك “Mission: Impossible 7” و “A Quiet Place Part II” ، ستذهب إلى خدمة البث الوليدة ، Paramount + ، بعد 45 يومًا في دور العرض. لكن هذه ليست خطوة جريئة كما فعلت HBO Max ، حيث أصدرت 17 فيلمًا من أفلامها على HBO Max في نفس اليوم الذي تم طرحه فيه في دور العرض.

قال جيليس: “هذا النوع من الإستراتيجية ، بالإضافة إلى التأخر في دخول السوق ، يشبه إلى حد كبير حركة” أنا أيضًا “. “إذا كانوا يريدون التصرف كخدمة بث من الدرجة الثانية ، فإنهم يقومون بعمل رائع.”

جار التحميل…

جار التحميل…جار التحميل…جار التحميل…جار التحميل…جار التحميل…

.