اخبار الكويت- وطن نيوز
اخر اخبار الكويت اليوم – اخبار الكويت العاجلة
W6nnews.com ==== وطن === تاريخ النشر – 2026-04-27 21:57:00
كثيرا ما أجد مريضا في العيادة يأتي بعد أن يرى إعلانا عن دواء أو منتج صحي، ويسألني: “يا دكتور، هل هذا فعال حقا؟” هذا السؤال يتكرر يوميا تقريبا، وهو يختصر مشكلة أوسع. لم يعد التسويق التجاري يكتفي بتقديم المنتج بخصائصه المباشرة، بل يستعير لغة الطب، ليعطي رسائله مظهرا علميا لا يعني دائما أنها مبنية على أدلة طبية راسخة. لقد أصبحت عبارات مثل “مثبت سريريًا” أو “موصى به طبيًا” حاضرة بشكل متزايد في الإعلانات، حتى في السياقات التي لا تخضع للمعايير العلمية الصارمة التي تحكم ممارستنا الطبية. الطب، في جوهره، هو علم يقوم على التحقق. نحن لا نعتمد على ادعاء لمجرد أنه يبدو مقنعا، أو أصبح شائعا بين الناس، بل بعد مسار طويل من الدراسات المحكمة ومراجعة النظراء وتراكم الأدلة، وكل توصية نقدمها للمريض تحمل وراءها مسؤولية أخلاقية ومهنية، لأن تأثيرها يؤثر بشكل مباشر على سلامته. أما التسويق فهدفه الأساسي هو التأثير على قرار المستهلك وتعزيز الطلب، لذلك قد يستخدم لغة طبية انتقائية أو مبسطة تخدم الرسالة الترويجية، حتى لو كانت تفتقر إلى العمق العلمي الكامل. وتنشأ المشكلة عندما تتداخل هذه الحدود في وعي الجمهور. إن استخدام المصطلحات الطبية خارج سياقها العلمي يعطي المنتج انطباعا بالموثوقية، مما قد يدفع البعض إلى اتخاذ قرارات صحية بناء على انطباعات تسويقية وليس على المعرفة العلمية المثبتة. وهنا يتجاوز دور الطبيب جدران العيادة، إذ يهمنا توضيح الفرق بين «لغة الدليل» التي نبني عليها علاجاتنا، و«لغة الإعلان» التي تهدف إلى الجذب. وفي النهاية، تظل المعرفة المستنيرة هي خط الدفاع الأول ضد المعلومات المضللة. والهدف من هذا التوضيح ليس التقليل من أهمية المنتجات التجارية نفسها، بل تعزيز قدرة الجمهور على التمييز بين ما يقال بلغة العلم وما يقدم بلغة التسويق. وكلما كان المراجع أو القارئ أكثر وعياً بطبيعة هذه الحدود، كلما كان أكثر قدرة على اتخاذ قرارات متوازنة ومستنيرة تخدم صحته وصحة كل من يحب قبل كل شيء.* رئيس كلية الأنف والأذن والحنجرة وجراحة الرأس والرقبة معهد الكويت للتخصصات الطبية – وزارة الصحة
