تي+ ت – مقياس عادى

أظهرت دراسة جديدة أن الألمان الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و75 عاما يتمتعون بالذكاء الرقمي، لأن أنشطة مثل التسوق عبر الإنترنت وتصفح الهواتف الذكية وكتابة الرسائل على تطبيق واتساب أصبحت جزءا من الحياة اليومية..

ومع ذلك، فإن ما يسمى “جيل طفرة المواليد” في ألمانيا، الذين نشأوا في الفترة التي أعقبت الحرب العالمية الثانية، يواصلون الاعتماد على وسائل الإعلام المجربة والمختبرة مثل التلفزيون التقليدي والصحف المطبوعة، وفقا للدراسة التي أجرتها شركة الاستشارات الإدارية برايس ووترهاوس كوبرز. » والذي من المقرر نشره الأسبوع المقبل وتم توفيره مسبقا لوكالة الأنباء الألمانية (د ب أ).».

وقد تم سؤال ألف شخص في الفئة العمرية بين 55 و75 عامًا عن سلوكهم الاستهلاكي واستخدامهم لوسائل الإعلام، في استطلاع أجري عبر الإنترنت في أكتوبر الماضي..

ووفقا لشركة برايس ووترهاوس كوبرز، فإن 94% منها مجهزة بهواتف ذكية، ويستخدمها ستة من كل 10 لتصفح الإنترنت يوميا..

كما تلعب خدمات المراسلة ووسائل التواصل الاجتماعي دوراً رئيسياً في حياة هذا الجيل، إذ يتواصل 82% بانتظام باستخدام خدمة المراسلة مثل “واتساب”، ويصل إجمالي 34% إلى منصات التواصل الاجتماعي “فيسبوك” أو “إكس” أو تويتر سابقاً أو “إنستغرام” بشكل يومي.

يستخدم الكثيرون الخدمات المصرفية عبر الإنترنت والتسوق مرة أو عدة مرات في الأسبوع.

وقال كريستيان وولف، من برايس ووترهاوس كوبرز: “يمثل الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 55 عامًا أو أكثر مجموعة مستهدفة ذات أهمية كبيرة، حيث تعد قوتهم الشرائية محركًا رئيسيًا للاستهلاك الخاص في ألمانيا. وفيما يتعلق باستخدام وسائل الإعلام والتسوق عبر الإنترنت، هناك بالتأكيد أوجه تشابه مع الفئات العمرية الأصغر سنا».

يقدر 44% من المشاركين في الاستطلاع فوائد التقنيات الرقمية ويعتقدون أنها تجعل الحياة أسهل، ويمكن إنجاز الأمور بسرعة أكبر، وأنه من الأسهل البقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة. ويعتقد 12% فقط أن الرقمنة تجعل الحياة اليومية أكثر تعقيداً، بينما يتفق 44% مع القول بأن الرقمنة تجعل الحياة أسهل وأكثر تعقيداً في نفس الوقت..

وفي الوقت نفسه، يلتزم معظم جيل طفرة المواليد بالعادات المجربة والمختبرة. وهم يتسوقون بشكل متكرر في متاجر البيع بالتجزئة العادية، حيث يذهب حوالي 80٪ منهم إلى المتجر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

عندما يتعلق الأمر بقراءة الصحف والمجلات، لا تزال النسخة المطبوعة أكثر شعبية: 50% يقرأون الكتب كل يوم، بينما 14% فقط يقرأون الكتب الإلكترونية. 40% منهم يقرأون الصحيفة المطبوعة يومياً، فيما تصل نسبة قراءة النسخة الرقمية إلى 35%%.

يفضل معظم جيل طفرة المواليد أيضًا الدفع بالطريقة التقليدية، حيث يفضل 85% الدفع نقدًا في المتاجر، و61% باستخدام بطاقة الخصم، و6% فقط باستخدام أنظمة الدفع عبر الهاتف المحمول مثل Apple Pay..

تابعوا البيان الاقتصادي عبر أخبار جوجل