وطن نيوز
قامت شركة Lululemon، شركة سراويل اليوغا والملابس الرياضية، بتعيين مدير تنفيذي سابق من شركة منافسة، Nike، كرئيس تنفيذي جديد لها.
أعلنت الشركة أن السيدة هايدي أونيل، التي أمضت أكثر من 25 عامًا في شركة Nike، ستتولى زمام الأمور وتنضم إلى مجلس إدارة Lululemon في 8 سبتمبر. 22 أبريل.
يحدث تغيير القيادة خلال فترة مضطربة لشركة Lululemon، التي نمت إيراداتها إلى 11 مليار دولار أمريكي (14 مليار دولار سنغافوري) من خلال إقناع المتسوقين بالتخلي عن الجينز والسراويل الضيقة الخاصة بهم.
ولكن في الآونة الأخيرة، انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية وسط منافسة شديدة وتغير اتجاهات الموضة، حيث يفضل المستهلكون الأنماط الفضفاضة بدلاً من الصور الظلية الملائمة للشكل التي تشتهر بها شركة لولوليمون.
وقالت أونيل، 61 عاماً، في بيان: “بينما أتولى منصب الرئيس التنفيذي في سبتمبر، ستكون وظيفتي هي البناء على هذا الأساس – لتسريع اختراقات المنتجات، وتعميق الأهمية الثقافية للعلامة التجارية، وإطلاق العنان للنمو في الأسواق حول العالم”.
شركة Lululemon، ومقرها في فانكوفر، كولومبيا البريطانية، كانت أيضًا متورطة في صراع على السلطة بين الشركات حول مستقبل الشركة. مؤسسها الملياردير تشيب ويلسون عداء مع المجلسورشح مديرين مستقلين وانتقد المديرين التنفيذيين.
استقال كالفين ماكدونالد، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Lululemon، من منصبه في نهاية شهر يناير مع تصاعد الضغوط من ويلسون وبعض المستثمرين. وكان أحد المستثمرين الناشطين، وهو شركة إليوت لإدارة الاستثمارات، قد دفع بمرشحه لمنصب الرئيس التنفيذي، والذي لم يتم اختياره.
وسيقود الرئيسان التنفيذيان المشاركان المؤقتان ميغان فرانك وأندريه مايستريني الشركة حتى وصول السيدة أونيل، حيث من المتوقع أن يعودا إلى مناصب عليا أخرى. وكان الزوجان قد وضعا خطة لإنعاش المبيعات في لولوليمون، ووعدا بالاستثمار في المتاجر وتوفير المزيد من المال وتسريع تطوير المنتجات.
وقال مايستريني في مقابلة أجريت معه: “نبدأ العام بخطة حقيقية واستراتيجيات حقيقية”. 2026. “نحن نتأكد من اتخاذ القرارات بسرعة.”
وقال لولوليمون في يمشي أنها ستضيف الرئيس التنفيذي السابق لشركة ليفي شتراوس تشيب بيرج إلى مجلس إدارتها ليحل محل السيد ديفيد مسافر، رئيس شركة الأسهم الخاصة Advent International، الذي سعى ويلسون إلى عزله.
ارتقت السيدة أونيل في الهيكل التنظيمي في شركة Nike لعقود من الزمن، حيث عملت عبر الأقسام بما في ذلك الرياضات الاستهلاكية وابتكار المنتجات وتسويق العلامات التجارية، وكانت مؤخرًا رئيسة قسم المستهلك والمنتجات والعلامة التجارية. غادرت نايكي في 2025 وسط تغيير في الإدارة العليا أدى إلى إلغاء دورها.
وقال محللون إنه من المتوقع أن تجد السيدة أونيل طرقًا لتنشيط أعمال Lululemon وإعادة ضبط ثقافة الشركة من أجل تحسين الأداء.
قال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData، وهي شركة لتحليل البيانات والاستشارات: “أونيل هي شخصها الخاص الذي سيأتي بأجندة للتغيير”.
“إن المهمة المقبلة مهمة، ولكن يمكن القيام بها من موقع استقرار نسبي.” نيويورك تايمز
