وطن نيوز
جنبا إلى جنب مع جوجل، أصبح الفيسبوك عملاق الإعلان عبر الإنترنت.
وفي عام 2022 – وهو عام سيئ بالنسبة للشركة التي يقع مقرها في وادي السيليكون – وصلت أرباحها إلى 23 مليار دولار أمريكي (30.8 مليار دولار سنغافوري).
المنصة “جزء من المشهد الرقمي”، خاصة بالنسبة “لجيل الألفية” الذين ولدوا في الثمانينيات أو التسعينيات، وفقا للسيدة إنبيرج.
وقال المحلل عن فيسبوك: “لا يزال المعلنون لا يقاومون، وذلك بفضل مدى وصوله وأدائه”.
أدى نموذج الأعمال المبني على استخدام البيانات الشخصية للأشخاص لتقديم المزيد من المحتوى الذي يجذب الانتباه والإعلانات المستهدفة إلى ظهور شكاوى وغرامات على فيسبوك.
وبعد اتهامات جديدة بأن روسيا استخدمت المنصة لمحاولة التأثير على نتائج الانتخابات الرئاسية لعام 2016، أصبحت متورطة في فضيحة كامبريدج أناليتيكا لجمع البيانات.
وفي عام 2021، تعرضت لانتقادات بسبب اتهامات المبلغين عن المخالفات بأن المديرين التنفيذيين يضعون الربح على حساب سلامة ورفاهية المستخدمين.
وعلى الرغم من كل ذلك، استمر فيسبوك في النمو.
وقد سمح توسع عملاق التكنولوجيا لها بالاستثمار في الابتكارات بما في ذلك الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي.
وغيرت فيسبوك اسم شركتها الأم إلى “ميتا” في أواخر عام 2021، قائلة إن ذلك يرجع إلى رؤية زوكربيرج للعوالم الافتراضية الغامرة التي يشار إليها باسم “ميتافيرس” باعتبارها منصة الحوسبة الرئيسية التالية.
وقالت كارولينا ميلانيسي، محللة “كرييتيف ستراتيجيز”، عن قوة بقاء الشبكة الاجتماعية القديمة: “قد نكون أقل تفاعلاً، لكننا لم ننسحب لأنه لا يوجد بديل حقًا”.
لقد ضرب فيسبوك أيضًا على وتر حساس من خلال إضافة “المجموعات” التي تتيح للمستخدمين إنشاء مجتمعات حول اهتمامات مشتركة مثل الرياضة أو المشاهير أو الزراعة التي تتصل عبر الإنترنت ولكن أيضًا في العالم الحقيقي.
ومن الشائع أيضًا ميزات السوق التي تتيح للأشخاص شراء العناصر أو بيعها.
وقالت روبي هامر، جليسة الأطفال البالغة من العمر 18 عاماً من كاليفورنيا، عن استخدام الشبكة الاجتماعية لكسب المال: “لقد دخلت إلى فيسبوك لأنني كنت أعرف أن أصدقاء أمي سيكونون مهتمين”.
“وأيضًا Marketplace، لأنني أبحث عن سيارة.”
تتواصل هامر مع أقرانها من خلال مشاركة الصور على SnapChat وInstagram، وليس على Facebook.
ووصف المحلل إنبيرج شراء إنستجرام في عام 2012 كجزء من التركيز على أنماط حياة الهواتف الذكية بأنه أحد أفضل القرارات التجارية التي اتخذتها فيسبوك.
أدت هذه الخطوة إلى القضاء على أحد المنافسين، وتوفير منتدى جديد للإعلانات، وجذبت مستخدمي الإنترنت الشباب الذين فقدوا اهتمامهم بفيسبوك.
“قبل كل شيء، فهو يمنح الشركة تطبيقًا لمنافسة سناب شات وتيك توك”، اللتين تحظىان بشعبية كبيرة لدى المراهقين”، وفقًا للسيدة إنبيرج.
واليوم، تتراوح أعمار أكثر من نصف مستخدمي فيسبوك بين 18 و34 عامًا، وفقًا لشركة البيانات عبر الإنترنت DataReportal.
ولكن مدى تفاعل المستخدمين مع الشبكة الاجتماعية لا يزال من الصعب قياسه.
وقال المحلل ميلانيسي: “أستخدم فيسبوك قليلاً، لكن ما أنشره على إنستغرام يظهر تلقائياً على فيسبوك أيضاً”.
“لذا، فأنا بالتأكيد أعتبر “نشطا”… الأرقام قد لا تعكس الواقع”. وكالة فرانس برس
