وطن نيوز
لندن – قالت شركة Anheuser-Busch InBev يوم الجمعة إنها ستكون الراعي الرسمي لثلاث دورات ألعاب أولمبية تبدأ مع حدث باريس 2024 الصيفي هذا العام، حيث أطلقت على مشروب كورونا سيرو الخالي من الكحول اسم البيرة الرسمية للألعاب.
سيكون صانع بدويايزر وكورونا وستيلا أرتوا شريكًا أولمبيًا عالميًا، وهو أعلى مستوى من الرعاية الأولمبية، لدورة الألعاب هذا العام بالإضافة إلى الألعاب الأولمبية الشتوية 2026 في ميلانو والألعاب الأولمبية 2028 في لوس أنجلوس.
وقال ميشيل دوكريس، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev: “نحن فخورون بكوننا أول راعي للبيرة للأولمبياد على مستوى الشركاء الأولمبيين العالميين.”
ورفضت الشركة الكشف عن قيمة الصفقة.
وبينما تحاول شركات المشروبات على مستوى العالم التكيف مع المستهلكين الذين يحدون من استهلاكهم للكحول، قالت AB InBev إن تسليط الضوء على كورونا سيرو في الألعاب الأولمبية هو جزء من جهودها نحو “الاستهلاك المسؤول للكحول والاعتدال في جميع أنحاء العالم”.
ليست هذه هي المرة الأولى التي ترعى فيها بيرة خالية من الكحول حدثًا رياضيًا: فقد قامت شركة Diageo بالترويج لموسوعة غينيس 0.0 في بطولة الرجبي Six Nations العام الماضي.
لكن الخمر لا يزال يشكل أهمية مركزية في العديد من الأحداث. في بطولة كأس العالم لكرة القدم لعام 2022 في قطر، أصيب بعض المشجعين بخيبة أمل بسبب الحظر الذي تم فرضه في اللحظة الأخيرة على بيع الكحول في الملاعب، مما أضر ببدويايزر.
وقالت AB InBev إن بيرة Michelob ULTRA الخاصة بدورة لوس أنجلوس للألعاب تحتوي على الكحول ولكنها بيرة “خفيفة” تحتوي على نسبة كحول تصل إلى 3.5%.
تعد شركة LVMH العملاقة الفاخرة أيضًا أحد رعاة أولمبياد باريس، حيث وقعت صفقة العام الماضي من المتوقع أن تكلف حوالي 150 مليون يورو والتي ستشهد تقديم الشمبانيا والمشروبات الروحية لشركة Moet Hennessy كجزء من برامج الضيافة في الألعاب.
تنضم AB InBev إلى الشركات العالمية بما في ذلك AirBnb وAlibaba وCoca-Cola وP&G وToyota وVisa كأفضل رعاة للألعاب الأولمبية.
ارتفعت قيمة برنامج الرعاية الأولمبية من الدرجة الأولى في السنوات الأخيرة، حيث حقق إيرادات بقيمة 2.3 مليار دولار للجنة الأولمبية الدولية خلال الفترة 2017-2021، بما في ذلك الألعاب الأولمبية الشتوية في بيونغ تشانغ والألعاب الأولمبية الصيفية المؤجلة في طوكيو. رويترز
