وطن نيوز
كوالالمبور – أصبحت سلاسل المقاهي المحلية في ماليزيا في دائرة الضوء بعد دعوة على مستوى البلاد على وسائل التواصل الاجتماعي لمقاطعة العلامات التجارية العالمية التي يُنظر إليها على أنها تدعم إسرائيل في حربها ضد حركة حماس الفلسطينية.
ومع دعم الكثيرين في ماليزيا ذات الأغلبية المسلمة للقضية الفلسطينية، كانت هناك دعوات لدعم العلامات التجارية المحلية بدلاً من ذلك. الأسماء المحلية التي تترك بصمتها في القهوة المتميزة والمتخصصة وتكتسب شعبية تشمل ZUS Coffee وEight Ounce Coffee وGigi Coffee وRichiamo Coffee وBask Bear Coffee وMukarami Coffee.
“لقد انتقلت إلى Gigi أو ZUS. قالت ربة منزل تبلغ من العمر 50 عاماً أرادت أن تُعرف باسم ديانا فقط: “كنت أشرب الكثير من قهوة ستاربكس، وكان اسمي الأوسط ستاربكس”.
وقالت: “ضميري يشعر بتحسن الآن”.
ويحتج العديد من المستهلكين في ماليزيا عبر محافظهم منذ بدء الحرب بين إسرائيل وحماس في أكتوبر 2023. وتشمل المقاطعة الواسعة للعلامات التجارية الاستهلاكية المرتبطة بالولايات المتحدة أو التي يُنظر إليها على أنها تدعم إسرائيل امتيازات القهوة ستاربكس وشركات الأغذية مثل كنتاكي وماكدونالدز وغيرها. دومينوز وبرجر كينج ونستله.
تلقت سلسلة مقاهي ستاربكس ضربة قوية منذ أواخر عام 2023، حيث واجهت انخفاضًا في حركة المرور عندما أصبحت أحد الأهداف الرئيسية للمقاطعة، بعد أن رفعت السلسلة التي يقع مقرها في الولايات المتحدة دعوى قضائية ضد نقابة عمالية في ولاية أيوا الأمريكية بسبب منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تدعم فلسطين. . كانت منافذ ستاربكس في ماليزيا مكتظة للغاية ولكنها أصبحت الآن هادئة في الغالب.
مع أكثر من 400 متجر في جميع أنحاء ماليزيا، تعد ستاربكس واحدة من أكبر وأبرز سلاسل المقاهي في البلاد.
“كان مقهى ستاربكس المحلي الخاص بي يعج بالناس. قال آيفي سيمون، 45 عاماً، صاحب العمل، “الآن لا يوجد أي منها تقريباً”، مضيفاً أن مقاهي القهوة المحلية شهدت طفرة هائلة بدلاً من ذلك.
وأضافت: “في أحد الأيام، أردنا الذهاب إلى مقهى محلي لتناول الإفطار، لكنه كان ممتلئًا”.
قالت السيدة رفيعة عمران، المالكة والمشغلة لمقهى المكرامي، إنها لاحظت ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات منذ أواخر نوفمبر 2023.
وقالت لـ ST: “نعتقد أن هذا رد مباشر على الصراع المستمر في الشرق الأوسط”.
وشهدت شركة Mukarami Coffee زيادة بنسبة 15 إلى 20 في المائة في المبيعات اليومية عبر منافذها في ولاية سيلانجور.
“يعتبر هذا النمو ملحوظًا، نظرًا لعدم وجود تغييرات كبيرة في إستراتيجيتنا التسويقية أو عروض قوائم الطعام لدينا. وأضافت السيدة رفيزة: “إنها إشارة واضحة إلى أن المستهلكين يتجهون نحو العلامات التجارية المحلية، مما يعكس موقفهم من خلال قرارات الشراء التي يتخذونها”.
