وطن نيوز
ميلانو – جذبت دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في ميلانو كورتينا أنظار عدد من العلامات التجارية الفاخرة، حيث تستعد عاصمة الموضة الإيطالية والوجهة الحصرية لجبال الألب لاستضافة السياح الأثرياء من جميع أنحاء العالم وجذب جمهور ضخم.
وافتتحت العلامات التجارية الفاخرة متاجر في الملاعب الأولمبية، وصممت ملابس العديد من المنتخبات الوطنية، وأطلقت “مجموعات كبسولات” صغيرة مستوحاة من الأنشطة الشتوية، مع لجوئها بشكل متزايد إلى الرياضة للترويج لمنتجاتها.
وقالت الدكتورة إيمانويلا برانديلي، الأستاذة المساعدة في إدارة الأزياء الفاخرة في جامعة بوكوني في ميلانو، إن “العلامات التجارية الفاخرة تنجذب نحو عالم الرياضة منذ بعض الوقت… والآن، مع دورة الألعاب الأولمبية الشتوية، تظهر فرصة جديدة لتعزيز هذا الارتباط”، مشيرة إلى أن هذا يأتي في وقت يختار فيه المستهلكون الأثرياء بشكل متزايد الإنفاق على التجارب الفريدة بدلاً من المنتجات الفاخرة.
وقالت: “الهدف للجميع هو الوصول إلى جمهور أوسع تجمعهم قيم الرياضة وسحر الحدث، وإلهام العملاء الأكثر طموحًا مع تقديم أسباب جديدة للرغبة في الوقت نفسه لقاعدة عملاء المنتجات الفاخرة الأكثر رسوخًا”.
سيكون خط Armani الرياضي EA7، الذي كان المُجهز الفني الرسمي للاتحاد الإيطالي للرياضات الشتوية منذ عام 2022 ويعتبر أفضل متزلجة على جبال الألب صوفيا جوجيا سفيرة، بمثابة شريك في دورة الألعاب الأولمبية الشتوية و- مرة أخرى – باعتباره المُجهز الرسمي للفريق الإيطالي.
رالف لورين، الذي كان المصمم الرسمي للفريق الأمريكي منذ عام 2008، سيرتدي ملابس الفريق الأولمبي الأمريكي مرة أخرى في عام 2025 في الألعاب.
وتقام دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في الفترة من 6 إلى 22 فبراير.
بالنسبة لمونكلير، تمثل هذه الألعاب الشتوية عودة بعد ما يقرب من ستة عقود، بعد أن بدأت حياتها كمورد للمعدات الجبلية وظهرت للمرة الأخيرة في دورة الألعاب الأولمبية في غرونوبل بفرنسا عام 1968.
وستكون العلامة التجارية الإيطالية للملابس الخارجية – والتي يعتبر المتزلج البرازيلي لوكاس بينهيرو براثن سفيرًا لها – الراعي الرسمي للجنة الأولمبية البرازيلية لحفلي الافتتاح والختام والراعي الفني لفريق التزلج في جبال الألب البرازيلي.
قالت السيدة نويمي فوير، خبيرة الأزياء في Luxurynsight: “إن الرفاهية تتعامل بشكل متزايد مع الألعاب الأولمبية باعتبارها منصة ثقافية ضخمة حيث يمكن تنظيم “الخبرة العملية” على نطاق عالمي، خاصة عندما تتماشى المدينة المضيفة مع تراث العلامة التجارية”، مشيرة إلى أن هذا حدث عندما دخلت LVMH في شراكة مع دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024.
وتطبق هذه الاستراتيجية أيضًا على أرض الواقع في كورتينا دامبيزو، وهي بلدة تقع في الدولوميت والتي تحظى بشعبية كبيرة لدى السياح الأثرياء منذ استضافتها الألعاب الشتوية في عام 1956.
وتتسابق العلامات التجارية الفاخرة لفتح أو تجديد متاجرها في منتجع جبال الألب، الذي يضم ما يزيد قليلاً عن 5000 مقيم دائم.
افتتحت Prada وLoro Piana متاجر جديدة في شارع التسوق الرئيسي Corso Italia في كورتينا، بينما جددت Dior وLouis Vuitton وSwatch مساحات البيع بالتجزئة الخاصة بهم في المدينة. كما أجرى فرانز كرالر، البوتيك المحلي التاريخي متعدد العلامات التجارية، أعمال تجديد كبرى قبل تدفق الزوار. رويترز
